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騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

短視頻的流行,推動了中國“網紅”經濟的出現。微視、抖音、微博、秒拍、快手等平臺競爭越來越激烈。誰打造出優質內容的“網紅”,誰將獲得短視頻紅利。

這一年來,騰訊推出的多個短視頻平臺,利用大流量平臺分發,正在通過“降維打擊”來實現“彎道超車”!

但是,曾經為了做不做短視頻、怎么做短視頻問題,騰訊PCG幾個副總裁因為“賽道和業務”劃分問題,從中午一直持續爭論到次日凌晨一點,快要打起來!

這是在PCG 剛成立不久時,發生的事。930變革一周年來臨,騰訊的短視頻業務已經在實現彎道超車。

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

騰訊“930變革”一年,面臨的挑戰不小

去年9月30日,騰訊進行了自成立以來的第三次重大組織架構調整,這被業界稱為“930變革”。

這次調整中,平臺與內容事業群(PCG)成立。把過去散落在QQ、QQ瀏覽器等不同產品中的團隊聚集到一起。騰訊希望,5G時代到來的時候,它們在內容流方面成為國內的重要媒體。調整過后,任宇昕成為平臺與內容事業群(PCG)新的掌舵人。

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

PCG集合了多個用戶消費側的頭部產品,但將所有產品放到一個部門,不代表就一定能實現協同效應,過去不少企業的架構調整都充分證明了這一點。

事實上,面對種種挑戰及調整,“930”之后的這一年,PCG經歷了不小的陣痛期。內部大量的業務整合所帶來的人員變動和反思思潮,結合外部對于行業熱門領域的密切關注,都給PCG帶來了不小的輿論壓力。

打法失靈了?那就變吧!

隨著移動互聯網下半場的到來,大家發現,騰訊HR與管理線高級副總裁奚丹在2019“激發共創”騰訊T+HR峰會上,分享了騰訊的幾次組織變革經驗時表示,“過去騰訊在ToC業務中無往不利的打法,在ToB業務中失靈了”。

打法失靈了,那就“變”吧!

對于引得副總裁們“快要打起來”的短視頻業務,騰訊集團首席運營官任宇昕在今年6月出席以“遠航”為主題的騰訊視頻年度發布會上,就對當前視頻行業面臨的機遇與挑戰做出了解讀。

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

任宇昕表示,當前,整個網絡行業增速放緩,虧損問題仍在持續,產業鏈上的各個環節都在或多或少地受到供需關系變化、成本上漲的影響。但是,雖然存在挑戰,騰訊對視頻業務的前景依然保持樂觀,并且會持續加大投入。

實際上,此前針對PCG的批評,很多都局限在了短視頻層面,因此不少都有些偏頗。但在實際市場上,無論是從短視頻、PCG整體現狀,還是未來的競爭基礎上來看,PCG無疑都是極具實力的頭部選手。

“930變革”一周年,騰訊視頻正在“彎道超車”!

與國外YouTube等平臺相比,國內的短視頻市場發展時間實際上并不長,從內容形態上來說也更為單一。先前抖音、快手等短視頻平臺的崛起,最為關鍵的實際上是在生產環節上的創新,創造了新的內容形式,進而降低了內容生產的門檻,帶來一波短視頻內容上的紅利。

但在新的內容形態常態化以后,在這個鏈條上的其他環節,也可能會出現新的機會與競爭的。

騰訊930變革一周年,短視頻正在彎道超車

作為一種內容形態的短視頻,是可以被嫁接到各種大流量平臺上的,而這些大流量平臺則有能力成為戰局中的變數——這也是為什么微信在短視頻領域稍有動作,都會引起極大的關注的原因。

顯然,騰訊多個短視頻平臺通過分發后,對其他短視頻平臺形成的“降維打擊”,已經成功“彎道超車”。

2019 Q2 財報數據中,騰訊視頻表現亮眼。訂購賬戶數9690 萬:全平臺日均訪問量2億,用戶平均訪問時長達100分鐘,90后占比超過了7成。

其中《創造101》是騰訊視頻打造的爆款綜藝,曲目在騰訊音樂平臺上播放總量高達12億;火箭少女 101 孟美岐個人 EP《犟》 在 QQ 音樂獲得 2019 年數字專輯暢銷榜年榜第一;節目在微視開設專屬點贊通道,實現短視頻用戶與選手互動,相關短視頻的總互動數達 5782萬。

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